近幾年，隨著醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)發(fā)展的日益成熟，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)市場(chǎng)已進(jìn)入微利時(shí)代，企業(yè)面臨化解過(guò)剩、結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。從目前醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)市場(chǎng)可以看出，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)環(huán)境已悄然間發(fā)生變化，傳統(tǒng)的醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不再適用于新的環(huán)境，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革已經(jīng)在路上。

醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)環(huán)境改變 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)改革在路上

一、醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)產(chǎn)品要求多樣化

下游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和需求的多樣化，對(duì)醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)的品種質(zhì)量、功能、節(jié)能減排等提出了新的要求。以家具行業(yè)為例。隨著國(guó)家及地方相關(guān)政策的，溶劑型醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)受到限制，水性木器漆在市場(chǎng)上廣受青睞，眾多家具企業(yè)開(kāi)始采用水性木器漆。水性漆替代油漆，能夠有效控制污染物排放。家具行業(yè)對(duì)于節(jié)能減排日益重視，給醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)帶來(lái)了提升的要求。

二、行業(yè)資金鏈風(fēng)險(xiǎn)加大

房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，使整個(gè)醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)資金鏈風(fēng)險(xiǎn)加大。醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)與房地產(chǎn)公司的合作一直都是先由醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)墊資進(jìn)行施工，待工程完工后在與房地產(chǎn)公司進(jìn)行結(jié)算。一旦房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，房地產(chǎn)商就會(huì)面臨有房賣(mài)不出無(wú)法回籠資金的窘境，那么醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)就可能拿不到工程款，對(duì)資金鏈產(chǎn)生巨大風(fēng)險(xiǎn)。再加上近期頻發(fā)的建材家居行業(yè)倒閉、負(fù)責(zé)人跑路等事件，影響金融機(jī)構(gòu)對(duì)醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)的金融支持，導(dǎo)致醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)產(chǎn)業(yè)資金鏈?zhǔn)站o。

三、互聯(lián)網(wǎng)給行業(yè)帶機(jī)會(huì)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)帶來(lái)了變革和機(jī)會(huì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)得到了全新的提升空間，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)營(yíng)銷(xiāo)模式也隨著發(fā)生變化，主要表現(xiàn)在：一是以醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)網(wǎng)站為代表的醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)電商平臺(tái)發(fā)展迅速；二是以微博、微信等代表的醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)微營(yíng)銷(xiāo)的興起和發(fā)展；三是事件營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等新型營(yíng)銷(xiāo)手段在醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)營(yíng)銷(xiāo)中的廣泛應(yīng)用。

總之，醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)行業(yè)環(huán)境的不斷改變，使得醫(yī)院專(zhuān)用門(mén)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)模式上也不得不改變。企業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)，才能不被市場(chǎng)淘汰，才能走在時(shí)代的前頭。